江山各居半珠宝业内外品牌争锋叫板

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2011-09-20 16:28:00 来源: 神州加盟网  有822人参与
  • 经营范围:茶叶
  • 门店数量:120家
  • 单店投资额:20~50
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  “钻石恒久远,一颗永流传”,这句广告语越流行,越显示出国外品牌在这个行业的主导地位。不过在黄金珠宝行业,则是另一番景象,本土品牌不仅开始叫板国外品牌,而且已经占据了半壁江山。

  根据珠宝玉石首饰行业协会的资料,去年我国内地黄金珠宝玉石销售总额已经超过2500亿元人民币,出口超过80亿美元。其中仅深圳水贝一带的黄金珠宝加工量就占了70%,成为国内很大的黄金珠宝产业加工制造基地。在这个基地里的本土企业,有不少已经摆脱了传统代工的经营模式,开始向品牌经营转变,目前有20多家企业的产品拥有全国品牌称号。

  本土企业打造自主品牌,一方面是缘于经济高速发展,人民财富不断增长带来的消费观念变化,催生出一个庞大的消费市场,另一方面也是关键因素,在于本土企业经过了几十年的行业代工积淀,向产业价值链上端延伸有了可能。在罗湖水贝珠宝市场,有2000多家珠宝首饰加工企业,其中四分之一有30年的加工历史,这些企业中的绝大多数目前拥有自己的销售渠道,一部分规模较大的连锁企业推出自有品牌已经成为企业发展的必然。位于水贝的周大生珠宝去年在全国320个城市铺有营销网点,业内加盟经销商超过1000家。而另一家珠宝品牌红楼梦,计划在未来4个月开40家直营店,分布在北京、上海等城市的一线商场,这家企业的目标是在2015年上市,同时拥有直营店1000家,用5年时间门店数做到全球优先。

  不过,除了少数几家根植香港的品牌外,本土品牌与国外品牌还存在着很大的差距。红楼梦珠宝负责人表示,珠宝品牌和国际品牌相比优势很少,无论是成本控制能力,还是品牌议价能力、进商场的能力,都不如国际品牌,“另外品牌的文化沉淀很弱,市场表现就是品牌求新,国际品牌求经典”。

  本土品牌的机会在于,它们相对更熟悉市场以及消费者,因此在一线城市市场与国际品牌竞争,同时加紧在二、三线市场布局,操作的思路不外乎直营和珠宝加盟的形式。不过红楼梦珠宝负责人表示,如果想打造时间久的品牌,以直营店的方式扩张更好,因为大面积加盟的一个后果是服务质量不稳定,势必会对品牌造成伤害,“所以我们为了打造国际品牌,今年年底准备去迪拜发展,也是开设直营店”。

  如果以本土品牌的实力,即使在市场家门口也无法与国外品牌单独抗衡,对红楼梦、周大生这些品牌来说,一个比较好的消息是,在当前严峻的国际经济大势下,它们可能得到政府的支持。7月底,广东省出台《广东省黄金及其它贵金属珠宝产业发展“十二五”规划》,根据该规划,“十二五”期间广东将投入少105.99亿元人民币,以支持19个相关产业重点项目的发展,到2015年广东省黄金及其它贵金属珠宝产业将实现工业总产值2500亿元,年平均增长速度均达到15%以上。