珠宝首饰市场调查准备阶段

    珠宝首饰市场调查准备阶段包括以下四个步骤。

    确定调查目标

    市场调查，首先必须确定调查研究的问题及其范围，这是市场调查的起点。珠宝首饰市场调查目标应根据珠宝首饰企业实际出发，或是解决企业当前急需解决的问题，或是为企业重大经营决策提供背景资料。

    初步情况分析

    目标明确后，暂时还不宜开展大范围的正式调查。调查人员应根据珠宝首饰企业内部及外部有关情报资料进行初步分析，企业内部资料如财务状况、产品、价格、销售渠道、促销策略等市场营销手段；企业外部资料如政府的宏观经济政策、消费者的需求状况、相关珠宝首饰企业的经营策略等。在分析现有情报的基础上，拟定出一些假设，进行假定推断及提出可能解决的办法，从而使正式调查范围缩小。

    制定调查计划

    调查计划是一种行动纲领，要对下面的问题有较详细的安排：①调查的方式；②调查的进度；③收集哪些信息和统计资料；④调查经费的预算；⑤确定调查人员及相关的培训计划。

    非正式调查

    调查人员应根据初步情况分析，在小范围做一些试探性的调查，如访问、中间商、消费者等，认真听取他们的意见。在非正式凋查中发现新的假设，淘汰旧的假设，继续探求解决问题的真正答案。

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