珠宝首饰营销环境不是珠宝品牌所能控制的

　　市场营销活动中的诸多力量并不是固定不变的，而是经常处于变动之中。市场营销环境因素的不断变化，都会影响到企业的市场营销活动，不断变化的市场环境既可以给企业带来有利的市场机会，也可以给企业带来一定的危机。这种环境的变化是客观存在的，企业不能从根本上左右环境的变化，但企业可以积极主动地观察、分析、预测和研究环境变化的趋势和运动特点，从中发现并把握有利于企业发展的市场机会，避开不利于企业发展的威胁。

　　珠宝首饰营销环境是企业所不能控制的，一般分为宏观环境和微观环境。宏观环境包括人口环境、经济环境、科技和自然环境以及社会文化环境等；微观环境包括企业内部环境、消费者、中间商、竞争者和社会公众等。本章主要介绍珠宝首饰营销环境对企业营销活动的影响，着重分析影响珠宝首饰营销的宏观环境因素。

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