珠宝首饰营销与珠宝首饰设计

    市场营销观念及其基本原理适合于珠宝首饰营销过程。但珠宝首饰产品和珠宝首饰市场本身所具有的某些特点，同样也影响着珠宝首饰营销活动。珠宝首饰是以个人作为消费单位的，与电视机、电冰箱不同，这些产品通常是以家庭作为消费单位的。因此，可以说珠宝首饰与消费者个人联系的紧密程度是许多产品所不具备的。

    珠宝首饰营销与珠宝首饰设计也有着密不可分的联系。珠宝首饰是一种艺术品，它虽体积小巧，却具有深厚的文化内涵。珠宝首饰的这种艺术性是根植于民族文化土壤之中的，是珠宝首饰的设计来体现的。因此，珠宝首饰设计便是决定首饰艺术价值重要的因素，珠宝首饰既是工艺品，又是大众消费商品，珠宝首饰的商品属性不可忽视。珠宝首饰设计的前提必须迎合消费者的心理，引导或满足消费者的购买欲望。珠宝首饰设计师光有设计技能是不够的，他还必须了解珠宝首饰市场，了解珠宝首饰消费者的需求，了解珠宝首饰市场的发展趋势。总之，珠宝首饰设计师既要懂设计，又要了解生产工艺，掌握市场发展趋势。

    首饰设计的好坏，唯有靠市场来检验，市场是检验设计师的重要标准，成功的珠宝首饰品牌、成功的珠宝首饰设计师必然是被市场所认可的。市场需求旺盛，消费者购买踊跃，就是对设计师很大的赞许和很高的肯定。切合消费者心理需求的设计，是珠宝首饰成功营销的基础。

    珠宝首饰营销观念认为，珠宝首饰营销与珠宝首饰设计之间存在着高度的依存性。它对珠宝首饰设计、消费者、市场营销活动、产品及收银都有着高度的关切。市场营销人员与首饰设计师建立的沟通、交流机制，使首饰设计人员了解到市场营销可以促进设计这项创造性的劳动，使市场营销人员能

    够认识到没计可以引导和回应消费者的消费需求，这样就能更好地协调设汁与营销的关系，共同为选定的目标市场提供令消费者满意的珠宝首饰产品。

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