珠宝业坚强质量管理品牌形象要重塑

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2011-08-17 16:35:00 来源: 神州加盟网  有574人参与
  • 经营范围:宝石 珠宝
  • 门店数量:20家
  • 单店投资额:100~200
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  相比国外,与珍珠同时新兴的大溪地珍珠,如今在国际上享有盛誉,其珍珠养殖有着十分完善的质量控制体系,当地政 府设珍珠产业部,负责珍珠养殖、出口的监管,珍珠养殖商、贸易商均要培训并须“持卡”,当地政 府规定珠层不能少于0.8毫米,所有出口珍珠一律要经珍珠产业部检测,发放质量提高/增加书及等级证书,凡不合格产品扣留予以销毁,不允许劣珠流入市场。同为淡水珠生产我国的日本,也有日本珍珠出口商会采用《珍珠质量检查和标记系统》对出口珍珠进行质量管理。

  钻石在全世界的流行和dtc一百年来在世界范围内的努力推广分不开的。dtc1859年创建于南非北开普省,是世界上 大的原钻供应商,目前占据了世界原钻80%的供应量。为了拉动世界钻石需求,dtc专门成立了钻石贸易公司负责营销和销售,其覆盖全球的钻石推广中心及钻石咨询中心网络,dtc使用二十一种语言进行钻石的推广及宣传工作,为珠宝业界和传播媒介提供协助与专业意见。重要的,帮助消费者认识钻石,带动钻饰潮流。dtc的广告语“钻石恒久远,一颗永流传”自从1993年传入,很大程度上改变了城市消费者的婚庆习俗。在没有钻石文化沉淀的,钻石已经成为城市消费者中流行的珠宝首饰,钻石消费达到14亿美元,这很大程度上得益于dtc不断的宣传钻石的概念。同样,大溪地珍珠国际宣传协会在美国、欧洲、日本、、中东地区等设有12个办事处。日本珍珠振兴会每年开展珍珠市场推广系列活动,促进活跃珍珠消费市场。

  目前,珍珠珠宝首饰的崛起,面临着整个珠宝首饰行业的压力。珠宝加盟商家要在钻石、黄金等珠宝首饰手中抢夺市场,必须重新在大范围内进行珍珠珠宝的推广,这需要珍珠珠宝业界的共同努力。据悉,宝玉石协会将设立“珍珠推广中心”常设机构推广“珍珠”,而“北京国际珍珠文化节”等一些列推广活动也已拉开帏幕。

  在珠宝首饰市场,品牌的重要性不言而喻,dtc、、 戴梦得,都是珠宝首饰业的知名加盟品牌。品牌意味着可预知的质量、服务、体验和感受,是产品溢价得以实现的途径和提高/增加。一个强势的企业品牌,可以提高整个行业的形象,而目前的珍珠珠宝行业,正是缺少这样一个强势品牌。

  树立强势品牌,要在科学的品牌规划指导下,对内做好品牌管理,需要对外做好品牌传播。品牌规划重要的就是品牌定位,如dtc将钻石饰品定位为“忠贞爱情的象征”,在其所有的广告中,都在向消费者传达一个非常简单的思想——围绕着钻石的恒久不变的情感价值。这一定位充分挖掘了钻石坚而不朽的特质。

  品牌管理,就是要为消费者提供忠于品牌定位的产品。对珍珠珠宝行业,包括养殖、设计、加工、销售、服务的整个企业运作,都要提高/增加对消费者的品牌特色。

  品牌转播,是塑造品牌的一个重要环节,这个环节直接影响消费者。2004年,dtc钻石贸易公司的营销推广费用达到了1.8亿美元。对现阶段的珍珠珠宝企业来说,不仅要传播企业品牌、款式品牌,还要改变消费者消费习惯,重塑珍珠形象。

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金大祥珠宝
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