饰品消费逆势飞扬，国内品牌倍受青睐

　　调查显示，奢华品消费的主力除高端的社会高层和较好富豪外，日益崛起的中产和中低端的大众奢华品体验消费群体，尤其一些年轻白领正成为未来奢华品消费的中流砥柱。根据近几年的奢华品市场表现，各奢华品品牌的年报和市场评价，公众和媒体甚至政府对奢华品产业的关注程度，基本可以认定已经初步进入了奢华品消费的快速增长期。自国外奢华品大举进入以来，的奢华品消费一年比一年递增，即使在经济危机时刻，亦“逆势飞扬”，成为世界第二大奢华品消费国，为全球奢华品加盟行业的总销售额作出27.5%的贡献。不过，据有关奢华品市场的研究报告称，的奢华品消费格局正在发生变化，已从豪华汽车、游艇和私人飞机转向名表与珠宝，而新兴的中产则即将成为奢华品消费的中流砥柱，这无疑意味着，奢华品已进入珠宝时代。奢华品开始进入珠宝时代，珠宝品牌如何才能不被“奢华品”所遗弃？

   “文化有5000年的积淀，我们有兵马俑，有故宫，无论从哪个角度看，都具备了产生奢华品牌的文化历史沉淀；只不过奢华品是在物质生活中慢慢培育出来的，就像英国的绅士，是靠时间去慢慢熏陶的。”这是某品牌老总发出的感慨。的确，根据目前的国情，不管是整体的综合消费能力还是消费意识，的消费者都尚处于奢华品消费不成熟阶段。这就决定了奢华品消费的大环境还需要一段很长的时间去营造，消费观念的提升也需要慢慢地去改变和重新培育。

　　如今的情况是消费者崇拜欧美文化依旧严重，选择购买产品时可能更青睐于国外的品牌。而事实上是目前许多高端品牌，包括珠宝加盟品牌在内，某些方面实力并不逊色于某些国外品牌。只是缺乏一个系统的品牌建设与推广经验而已。在全球各大奢华品品牌入侵的同时，企业家需要用长远的眼光来对待品牌的塑造和发展，认真夯实品牌基础，在团队建设上，如设计、制造技师、营销管理、品牌推广、文化建设等方面加大力度和资金投入。

　　国情决定了我们的品牌需要“先做大后再做强”，虽然如今绝大多数珠宝品牌都没有国际奢华品巨头那样的深厚背景和历史渊源，不过从长远来看，的文化能够为珠宝品牌创造出与之同处于一个起跑线上的环境，这从众多国际好的品牌在产品设计、橱窗设计、广告拍摄上大量运用文化元素我们就可以看到。