乘世博之东风，传国宝之精粹

　　上海世博会开幕两个月来，世博园内各馆的奢华品销售异常不错，有不少馆甚至专门为参观游客设立了商品销售区，或是在馆内设置专区和展示项目来推介本国的奢华品文化；而在世博园外，素有世界时尚名品聚集地之称的淮海路上，多家奢华品旗舰店也纷纷赶在世博开幕前重整店面，招徕顾客。至此，数十个较好好的品牌的同台竞技也随着今年的上海世博会而全面升级。

　　各品牌如此不遗余力地展示自己，像一些珠宝加盟品牌，有传播本国文化之名，但以此来扩展市场恐怕才是其真正用意。既如此，难怪全球奢华品巨头会为上海世博会如此精心准备一番，借助世博推广确实是一种少见的机遇。从1900年法国巴黎世博会开始，卡地亚、普拉达、古琦、爱马仕等“”奢华品牌无一不是因为世博东风而进入飞速发展时期。

　　今年，国际奢华品巨头欲借上海世博会进一步打开市场的雄心非常明显。然而，对于尚未发展成熟的本土奢华品牌而言，在国际巨头强劲的冲击之下，或将错失这次摆在家门口的主场机会，不得不让人感到失落。

　　尽管国际名气机构和国内品牌对奢华品加盟市场的未来普遍看好，但大胆预测也只能说明，未来在国际奢华品领域的身份是很大的买家，并不能意味着铁定会成为奢华品制造强国（当然，我们也不排除这种可能性）。

　　纵观目前的奢华品消费水平，奢华品的符号价值远远大于它的实际价值。对于绝大多数消费者而言，只是在消费符号而已，符号可以带来愉悦、兴奋、炫耀、身份、地位、、高等等美好的心理感受。虽然仅凭这一点不能妄加判断的奢华品消费群体心态不成熟，但只要这种心态存在，留给本土奢华品产业和品牌的发展空间仍然是狭窄的，因为历史更为悠久的国外奢华品更能满足这种消费心理。

　　当然，如果未来数十年乃至上百年，本土奢华品品牌能够对品牌战略、产品战略以及对手工工艺和文化内涵等多方面因素进行深耕细作，其发展之路还是很宽的。要知道，奢华品之所以能够获得超高的品牌价值，其根源在于背后的品牌历史和文化内涵。事实上，对于当下正在打造优异品牌形象的服装企业而言，以此类推也未尝不可。