探析狂增的金银珠宝类销售额

普陀区较新的一份统计数据令人大吃一惊：上半年该区金银珠宝类销售额，比去年同期猛增900%，达到了654万元。定海区上半年虽然同比增幅仅有51.6%，但零售额达到了2000万元——2009年，定海零售额为3200万元，同比增长167.3%。

这项根据限额以上批发和零售业商品销售分类统计的结果，显示近年来金银珠宝在岛城正呈持续热销态势。旺销的背后，透出了什么样的市场信号，又揭示了什么样的消费心态呢？

记者近日在采访定海和普陀两地的金银珠宝店时，一些珠宝加盟店店主自己也对900%的增幅深为吃惊，但他们无一不对市场前景充满了信心。金伯利钻石沈家门店有关人士介绍说，前来店里选购钻戒的年轻人，消费越来越高端，动辄就是二三万元一对的婚戒。这一方面表明市民有钱了，敢花了，另一方面也表明市民对珠宝的保值增长功能的期望。

黄金舟山专卖店有关人士说，从今年开始，每天都会接到咨询金价变化的电话，而这在股市红火、房产不错的前几年是不多见的。

三把“柴禾”烧热市场

业内人士分析说，居民实现目标快速增长、国际金价持续走高、其他智慧之选加盟渠道不畅，是岛城消费者青睐金银珠宝的几个重要原因。

据公布的统计资料，舟山市快速发展的经济，居民实现目标得以快速增长。从上半年城镇居民人均可支配实现目标来看，定海区为15595元，同比增长8.1%；普陀区为13998元，同比增长7.5%。在这增长的背后，两区有几个共同的特点，一是工资性实现目标保持着稳定增长。定海同比增长了4.2%，普陀同比增长了5.3%。从定海区来看，工资实现目标占家庭总实现目标的比重为68.8%。二是经营性实现目标出现回升，在经济出现回暖势头后，普陀区上半年城镇居民经营性实现目标比上年同期增长了9.3%；定海区同比增长达到了42.8%，为1809元。三是得益于利好政策，转移性实现目标增长较快。以定海为例，人均转移性实现目标2951元，同比增长25.9%，其中人均养老金及离退休金实现目标2124元，占转移性实现目标的72%，同比增长19.7%。

定海区统计局有关人士认为，居民实现目标快速增长，中等实现目标群体不断壮大，有力地推动着居民消费结构加快升级。

有钱了，自然得想着花，但花到哪里，却得掂量掂量。持续走高的国际金价，让消费者掂量出了金银珠宝的分量。

今年上半年，黄金市场依旧一路高歌，从3月的980美元/盎司直奔1260美元/盎司，近仍处于1190美元/盎司附近。其他智慧之选理财渠道，却无一能同其抗衡。股市低迷不振，楼市摇摇欲坠……苦于寻求资金保值增长的人们，以不同的形式“转战”金银珠宝，自然不足为怪。

当然，单就黄金来说，智慧之选性黄金和首饰黄金，很大的区别在于前者的保值增长空间比后者大得多。

空间依然广阔

记者在采访中获知，舟山市金银珠宝类消费热，在国内并非个例。从今年4月份商务部监测情况看，全国千家重点零售企业金银珠宝零售额同比增长29.2%，同比增幅连续4个月保持20%以上。这一切似乎预示着，目前国内大众智慧之选黄金的意识正在被唤醒。

黄金舟山专卖店的智慧之选顾问黄先生表示，黄金价格目前尚处于震荡期，下半年仍有上涨空间，但很可能短期冲高后转而下跌。“本轮下探可能低至1078美元/盎司附近，其间1150美元/盎司会有一定支撑，此后将震荡运行在1078～1230美元/盎司之间。”分析人士指出，七八月份并不是做单边行情的好时机，反而是在完成此轮调整后，黄金市场价格很可能突破先前高点，到达1300美元/盎司附近。

如果将国内消费和国际上作一下比较，我们会发现，国内金银消费的空间依然十分广阔。记者综合《上海证券报》等媒体报道发现，全国人均黄金拥有量仅为3克，全世界人均拥有黄金为25克，欧美发达人均拥有黄金为100克～200克，而同处于发展中的的印度，人均拥有黄金为15克。